Communication, marketing, création de site internet, référencement - Lorraine - Meurthe-et-Moselle - Nancy - Dernière mise à jour le 22/07/2010
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Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd'hui. En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse.
Le référencement est une démarche qui vise à optimiser un site web afin d’augmenter le trafic émanant des moteurs de recherche (Google, MSN Search, Yahoo,…).
Le référencement naturel passe par une phase d'indexation du site web par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ce site sur les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes.
Le référencement naturel est une véritable stratégie de communication qui s'articule autour de trois axes : le contenu, son format de publication et sa popularité/notoriété sur le web.
D'autres stratégies de référencement peuvent utiliser un modèle payant : les campagnes AdWords de Google par exemple...
En préalable à toute action de référencement d'un site web, il faut définir une liste des mots-clés que vont utiliser les internautes pour trouver votre site (pas forcément ceux que vous utiliseriez naturellement pour définir votre activité).
Ces mots clés doivent être sélectionnés en fonction :
• de l’activité du site, des métiers et des produits présentés,...
• du positionnement de ses concurrents directs : il est primordial que votre site figure là où figurent ses concurrents dans les résultats de Google !
• du volume de recherche des mots clés choisis : Google fournit en libre accès ses statistiques sur le volume de recherche de tous les mots clés tapés sur son moteur de recherche (classement sur une échelle de 1 à 10)
Il s’agit simplement d’intégrer un maximum de mots clés dans le code source HTML des pages web du site en question.
Le code HTML permet également de jouer sur le degré d’importance des mots clés selon que nous décidons d’en faire un titre H1, H2 ... ou selon le format des mots en question (la grande taille et les caractères gras sont un facteur de plus grande importance). Un travail particulier est fait sur les balises titreLe référencement d'un site Web | NEFTIS - agence web à Nancy | SEO, optimisation de référencement... (meta description (meta ) du code source pour indexer ses URL et prévoir leur affichage dans Google.
Selon les technologies utilisées (par exemple avec le CMS FlexIT), il faut rajouter des solutions de réécriture d'URL qui vont "traduire" une URL technique (.php?valeur="1234"&id="5678") en une URL "naturelle (referencement-site-web-nancy.html). Enfin, la mise en place d'un plan du site au format XML (sitemap XML) augmente la rapidité et la profondeur d'indexation du moteur de recherche.
En complément de ces techniques qui vont optimiser le référencement du site web, il faut tenir compte des aspects éditoriaux du site (c'est à dire de ses contenus, principalement textuels).
Les contenus d'un site web sont avant tout destinés aux internautes. Lors de l'optimisation éditoriale du site, il faut donc modifier les contenus existants en fonction des mots-clés définis tout en conservant une cohérence de lecture et de compréhension pour les lecteurs du site.
C'est la combinaison d'une optimisation technique avec une optimisation éditoriale qui permet d'aboutir à un référencement naturel efficace.
Un annuaire est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis.
Des éditeurs analysent alors le contenu des pages et créent des résumés de leurs contenus dans le but d’orienter les visiteurs.
Les annuaires proposent parfois une recherche par catégories et sous-catégories. Il existe des milliers d’annuaires dits spécialisés ou généralistes (exemple : Dmoz ou Yahoo! Directory).
Pour améliorer le positionnement de son site sur les annuaires, il n’existe qu’une technique : la soumission manuelle de son URL aux différents annuaires qui se laissent par la suite (ou pas) le droit de valider ou non la soumission.
Dernière technique la plus « fastidieuse » car très systématique : il s’agit de positionner - ou tenter de positionner – son site sur tous les sites contenant un lien référent (appelé aussi backlink) vers un concurrent. Pour cela, il existe des recherches spécifiques comme link:http://nomdusite.fr sur Google capable de repérer les backlinks d’un concurrent donné.
Toutes ces techniques contribuent si elles sont bien menées à accroître le nombre de visiteurs mais aussi la notoriété de votre site ce qui revient à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, de l'anglais Search engine optimization) représente un véritable enjeu car il permet d'augmenter de façon significative le nombre de visiteurs d'un site. Apparaitre sur Google en première page pour une requête assure un gros trafic en volume. En effet, environs 2 tiers des utilisateurs cliquent sur un des résultats de la première page et la quasi totalité ne regardent pas au delà de la troisième.
De part cet énorme trafic potentiel, les webmasters cherchent par tous les moyens de figurer en tête de liste, quitte à "tricher". On a noté à une certaine époque l'utilisation de techniques de spamdexing destinées à flouter les robots des moteurs pour faire remonter le site. Les moteurs ont réagi en modifiant leurs algorithmes de classement pour blacklister ou pénaliser ces sites voyous.
Le but d'un moteur de recherche étant de fournir la requête la plus pertinente à l'utilisateur, les algorithmes de classement des moteurs sont constamment modifiés pour aller dans ce sens, dans celui de l'utilisateur.
La réponse que Google apporte régulièrement à tous les webmasters qui veulent connaitre les techniques pour optimiser leurs sites est de dire qu'ils doivent penser à concevoir un site agréable et pertinent pour l'utilisateur plutôt que de chercher à créer un site pour leur moteur d'indexation. Le meilleur moyen d'avoir un site bien classé reste de faire en sorte qu'il apporte un réel plus pour l'internaute.
L'optimisation pour les moteurs de recherche est donc un domaine difficile à quantifier en termes de résultats : en effet, les algorithmes de classement changent en permanence.
Pour en savoir plus, n'hésitez pas à nous contacter...
Qu'est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd'hui. En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse.
Le référencement est une démarche qui vise à optimiser un site web afin d’augmenter le trafic émanant des moteurs de recherche (Google, MSN Search, Yahoo,…).
Le référencement naturel passe par une phase d'indexation du site web par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ce site sur les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes.
Le référencement naturel est une véritable stratégie de communication qui s'articule autour de trois axes : le contenu, son format de publication et sa popularité/notoriété sur le web.
D'autres stratégies de référencement peuvent utiliser un modèle payant : les campagnes AdWords de Google par exemple...
La base du référencement : les mots-clés
En préalable à toute action de référencement d'un site web, il faut définir une liste des mots-clés que vont utiliser les internautes pour trouver votre site (pas forcément ceux que vous utiliseriez naturellement pour définir votre activité).
Ces mots clés doivent être sélectionnés en fonction :
• de l’activité du site, des métiers et des produits présentés,...
• du positionnement de ses concurrents directs : il est primordial que votre site figure là où figurent ses concurrents dans les résultats de Google !
• du volume de recherche des mots clés choisis : Google fournit en libre accès ses statistiques sur le volume de recherche de tous les mots clés tapés sur son moteur de recherche (classement sur une échelle de 1 à 10)
L'optimisation technique et éditoriale :
Il s’agit simplement d’intégrer un maximum de mots clés dans le code source HTML des pages web du site en question.
Le code HTML permet également de jouer sur le degré d’importance des mots clés selon que nous décidons d’en faire un titre H1, H2 ... ou selon le format des mots en question (la grande taille et les caractères gras sont un facteur de plus grande importance). Un travail particulier est fait sur les balises titre
Selon les technologies utilisées (par exemple avec le CMS FlexIT), il faut rajouter des solutions de réécriture d'URL qui vont "traduire" une URL technique (.php?valeur="1234"&id="5678") en une URL "naturelle (referencement-site-web-nancy.html). Enfin, la mise en place d'un plan du site au format XML (sitemap XML) augmente la rapidité et la profondeur d'indexation du moteur de recherche.
En complément de ces techniques qui vont optimiser le référencement du site web, il faut tenir compte des aspects éditoriaux du site (c'est à dire de ses contenus, principalement textuels).
Les contenus d'un site web sont avant tout destinés aux internautes. Lors de l'optimisation éditoriale du site, il faut donc modifier les contenus existants en fonction des mots-clés définis tout en conservant une cohérence de lecture et de compréhension pour les lecteurs du site.
C'est la combinaison d'une optimisation technique avec une optimisation éditoriale qui permet d'aboutir à un référencement naturel efficace.
Inscription sur les annuaires
Un annuaire est un site classant de façon thématique les sites qu’il sélectionne lui même ou qui lui sont soumis.
Des éditeurs analysent alors le contenu des pages et créent des résumés de leurs contenus dans le but d’orienter les visiteurs.
Les annuaires proposent parfois une recherche par catégories et sous-catégories. Il existe des milliers d’annuaires dits spécialisés ou généralistes (exemple : Dmoz ou Yahoo! Directory).
Pour améliorer le positionnement de son site sur les annuaires, il n’existe qu’une technique : la soumission manuelle de son URL aux différents annuaires qui se laissent par la suite (ou pas) le droit de valider ou non la soumission.
Dernière technique la plus « fastidieuse » car très systématique : il s’agit de positionner - ou tenter de positionner – son site sur tous les sites contenant un lien référent (appelé aussi backlink) vers un concurrent. Pour cela, il existe des recherches spécifiques comme link:http://nomdusite.fr sur Google capable de repérer les backlinks d’un concurrent donné.
Toutes ces techniques contribuent si elles sont bien menées à accroître le nombre de visiteurs mais aussi la notoriété de votre site ce qui revient à améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.
L'optimisation du référencement (SEO)
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, de l'anglais Search engine optimization) représente un véritable enjeu car il permet d'augmenter de façon significative le nombre de visiteurs d'un site. Apparaitre sur Google en première page pour une requête assure un gros trafic en volume. En effet, environs 2 tiers des utilisateurs cliquent sur un des résultats de la première page et la quasi totalité ne regardent pas au delà de la troisième.
De part cet énorme trafic potentiel, les webmasters cherchent par tous les moyens de figurer en tête de liste, quitte à "tricher". On a noté à une certaine époque l'utilisation de techniques de spamdexing destinées à flouter les robots des moteurs pour faire remonter le site. Les moteurs ont réagi en modifiant leurs algorithmes de classement pour blacklister ou pénaliser ces sites voyous.
Le but d'un moteur de recherche étant de fournir la requête la plus pertinente à l'utilisateur, les algorithmes de classement des moteurs sont constamment modifiés pour aller dans ce sens, dans celui de l'utilisateur.
La réponse que Google apporte régulièrement à tous les webmasters qui veulent connaitre les techniques pour optimiser leurs sites est de dire qu'ils doivent penser à concevoir un site agréable et pertinent pour l'utilisateur plutôt que de chercher à créer un site pour leur moteur d'indexation. Le meilleur moyen d'avoir un site bien classé reste de faire en sorte qu'il apporte un réel plus pour l'internaute.
L'optimisation pour les moteurs de recherche est donc un domaine difficile à quantifier en termes de résultats : en effet, les algorithmes de classement changent en permanence.
Pour en savoir plus, n'hésitez pas à nous contacter...
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