Refonte responsive web design du site web industriel de Techniplast

01 Juin 2018
  • Refonte responsive web design du site web industriel de Techniplast
La refonte du site internet consistait en une mise à niveau qui tienne compte de l'état de l'art et des nouveaux enjeux de l'entreprise industrielle.
 

LE CONTEXTE

Le site internet  www.techniplast-sas.com avait été développé par l'agence avec le CMS open source eZ Publish il y a 10 ans maintenant. Le site web a poursuivi son développement pendant tout ce temps, grâce à un référencement de qualité qui permettait à la société de rester en tête de résultats sur ses mots clés phares comme « revêtements thermoplastiques » ou « cuves thermoplastique ».
Depuis, l'entreprise a évolué, les usages du web également (Responsive Web Design, CMS plus performants et plus simples d'utilisation, concurrence plus forte sur les mots-clés…), il était plus simple de repartir d'une page blanche pour redéfinir les objectifs, faire un état de la concurrence web des autres sites et être force de proposition.
L'analyse des statistiques du site web, les activités à forte valeur ajoutée de Techniplast et surtout le benchmark de la concurrence nous ont invités à nous positionner sur toute une nouvelle série de mots-clés pour attaquer en frontal le référencement du site internet des concurrents qui ont procédé à une création de site internet ou à une refonte du site dans les dernières années.
 

LES EVOLUTIONS

La mise en valeur en FrontOffice des activités existantes et nouvelles dans le menu « Nos métiers » permet de structurer les savoir-faire, mais un travail particulier sur les références à afficher sur le site web a été amorcé en BackOffice pour le densifier. Il s'agit de faire remonter automatiquement les dernières références publiées sur la page d'accueil (comme des actualités) et les thématiser pour qu'elles s'affichent dans les pages savoir-faire.
Le brief du chef de projet pour la refonte du site internet de Techniplast était avant tout un support d'inspiration pour le graphiste sur la base de sites tendance dans le domaine de l'industrie (concurrents, clients, fournisseurs), sélectionnés avec le client en réunion de lancement pour décrire l'impression générale. L'expérience de navigation du site web renouvelé devait être simple et orientée vers les objectifs opérationnels : mettre en valeur les « savoir-faire » à partir des thématiques et de leur déclinaison en « fiches-références ».
 

DES ENJEUX INTERNES

Pour le client, cela implique de publier régulièrement des contenus en qualité et en quantité suffisantes : les enjeux de la simplicité d'utilisation du CMS et surtout de la formation sont donc bien réel pour qu'au-delà de « savoir faire les mises à jour », l'équipe intègre les principes du SEO et sa finalité.
Le choix du CMS open source Flexit en lieu et place du CMS communautaire eZ Publish a été fait depuis de nombreuses années maintenant par l'agence. Pour la refonte d'un site vitrine d'une entreprise industrielle, cela permet de se concentrer sur l'essentiel : le temps à consacrer à l'analyse de positionnement web et à la pédagogie auprès du client afin de lui faire prendre en considération les enjeux. À partir de là, la charte graphique et l'ergonomie du site, son découpage et sa mise en ligne sont facilement conçus et produits.


LES RESULTATS

Nous nous sommes donnés rendez-vous avec le client dans quelques mois afin de faire le bilan de la refonte du site internet : retours des clients et partenaires, évolutions constatées dans les statistiques de fréquentation, études quantitatives et qualitatives des appels entrants…





 
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