Elaborer une stratégie de communication digitale

Formacode : 46301
Durée : 2 jours soit 14 h
Formules : intrasur mesure
Lieu : dans nos locaux ou dans vos locaux
Objectifs : Apprendre à mettre en place une stratégie de communication digitale en cohérence avec les objectifs de l’entreprise.
Prérequis : Avoir des bases dans la communication
Public : Chargé de communication, responsable communication, cadre dirigeant, toutes personnes souhaitant mettre en place une stratégie de communication digitale
Programme
Comprendre l'évolution des techniques de communication
  • Les tendances de la communication sur Internet : Web 2.0, Web 3.0...
  • La logique relationnelle du Web 2.0.
  • Les nouveaux comportements des publics : interactivité, nomadisme, immédiateté...
  • La pertinence du crossmédia, face au plurimédia et au transmédia.

Analyser la place d'Internet dans les stratégies de communication
  • Connaître les moyens incontournables : référencement naturel, réseaux sociaux, contenus, Web mobile, buzz marketing...
  • Comprendre les synergies print et web d'une stratégie globale : la place du site et des autres plateformes.
  • Connaître les pratiques du Web 2.0 : communication corporate, locale, institutionnelle, de crise ou événementielle.
  • Benchmarking de stratégies de communication digitales actuelles.

Définir ses objectifs digitaux au regard de ses cibles
  • Identifier les différents publics du Web.
  • Déterminer les besoins et attentes de ces publics.
  • Définir ses objectifs d'audience précis et réalisables.
  • Optimiser les messages en fonction des objectifs.

Choisir le mix des actions les plus pertinentes sur le Web
  • Fixer la liste des moyens : parrainage, référencement, e-mailing, jeu concours, réseaux sociaux, buzz marketing...
  • Evaluer leurs coûts financiers, humains et organisationnels.
  • Elaborer un plan de communication digital : écosystème, tableau de bord...

Piloter et mesurer l'efficacité des actions
  • Choisir les bons indicateurs : outil de mesure online, de tracking...
  • Suivre la performance dans un tableau de bord efficace.

Les + de cette formation :
  • Audit de vos besoins et compétences
  • Support de cours fourni
  • Formateur spécialisé
  • Suivi post formation