Brand content : promouvoir sa marque à l’ère du digital
Formacode : 34093
Durée : 2 jours soit 14 h
Formules : intrasur mesure
Lieu : dans nos locaux ou dans vos locaux
Objectifs : Mettre en place et piloter une stratégie de Brand Content digitale
Prérequis : Connaissances de base en communication
Public : Chargé de communication, chargé de marketing, responsable communication, cadre dirigeant, toutes personnes souhaitant mettre en place une stratégie brand content digitale
Programme
Définir le Brand Content : une notion évolutive
- Les premiers annonceurs de Brand Content.
- Les formes de Brand Content avant le digital.
- L'impact du digital sur le Brand Content.
- La valeur ajoutée du Brand Content dans la stratégie de communication.
- Les principaux acteurs et facteurs de succès.
Connaître les nouvelles tendances du Brand Content
- User Generated Content (UGC) : participation active du public. Incidence sur le taux d'engagement.
- Courts métrages et web-séries. Vidéo réutilisable sur de multiples plateformes.
- Diffusion multicanale : opérations online et offline.
Editorialiser sa marque à l'ère digital
- Communication et "Paid, Owned, Earned Media".
- Attentes des nouveaux "consom'acteurs" et des "Digital Natives".
- Spécificités du Digital Brand Content.
- Distinction entre Brand Content, Branded Content et Branded Entertainement.
Définir sa stratégie de Brand Content
- Notions de Storytelling et d'intelligence émotionnelle.
- Brand Content et stratégie de marque.
- Audit d'image de marque.
- Définition des objectifs de communication et d'influence.
- Etude des cibles : la méthode des "personas".
- Construction de la ligne éditoriale.
Créer des contenus de marque
- Différents formats : texte, photo, vidéo, animation...
- Co-création de contenus avec les diginautes.
- Dispositif multi-supports et multi-formats.
Diffuser ses contenus
- Sur son site : scénarisation et viralisation.
- Sur les réseaux sociaux : spécificités de chaque média et techniques narratives.
- Sur des supports média tiers.
Mesurer la performance de sa stratégie de Brand Content
- Définition des indicateurs de mesure (KPI).
- Mesure d'audience, notoriété, reach.
- Création de tableaux de bord.
Les + de cette formation :
- Audit de vos besoins et compétences
- Support de cours fourni
- Formateur spécialisé
- Suivi post formation