Lancer une campagne publicitaire digitale
Formacode : 34074
Durée : 2 jours soit 14 h
Formules : intrasur mesure
Lieu : dans nos locaux ou dans vos locaux
Objectifs : Mettre en place une campagne publicitaire digitale efficace
Prérequis : Connaissances de base en marketing
Public : Chargé de communication, chargé de marketing, chefs de produit, responsable communication, cadre dirigeant, toutes personnes souhaitant mettre en place une campagne publicitaire digitale.
Programme
Définir le rôle du digital dans une stratégie de communication publicitaire
- Définir les objectifs et les attentes d'une campagne digitale.
- Comprendre la complémentarité du "on" et du "off" line.
- Evaluer les atouts des différents leviers e-marketing : display, SEM, affiliation, emailing...
- Connaître les nouvelles opportunités publicitaires liées aux réseaux sociaux et les enjeux du multiplateforme.
- Focus sur le média mobile.
Connaître les principaux acteurs de la publicité digitale
- Les annonceurs.
- Les agences médias.
- Les éditeurs et les régies.
- Comment bien choisir ses partenaires ?
- Collaborer au quotidien avec ses partenaires.
Bâtir son plan media digital
- Connaître les étapes incontournables pour la réussite du projet.
- Arbitrer les investissements publicitaires selon ses objectifs chiffrés.
- Le médiaplanning : choisir le support en fonction de l'objectif et du public.
- Focus sur les nouveaux outils d'achats d'espaces : plateformes Ad exchanges et Real Time Bidding.
- Bâtir sa stratégie d'achats : sélectionner les partenaires médias, la durée d'affichage et préparer sa négociation.
- Elaborer son planning de lancement de campagne.
Focus sur la création publicitaire
- Les emplacements les plus efficaces et les formats les plus appropriés sur un site.
- La force des histoires : brand content, storytelling...
- Le poids des images et des vidéos.
- Les campagnes sur le Web social.
- Les pré-tests publicitaires.
Piloter et suivre une campagne publicitaire digitale
- Piloter les différents leviers de la campagne.
- Mesurer l'impact de la campagne grâce aux post-tests publicitaires.
- Mesurer la réalisation des objectifs : ROI et KPI.
- Suivre et respecter son budget.
Les + de cette formation :
- Audit de vos besoins et compétences
- Support de cours fourni
- Formateur spécialisé
- Suivi post formation