Elaborer une stratégie de communication cross-media
Formacode : 46301
Durée : 2 jours soit 14 h
Formules : intrasur mesure
Lieu : dans nos locaux
Objectifs : Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication efficace et pertinente avec une synergie entre les médias
Prérequis : Avoir des bases dans la communication
Public : Chargé de communication, responsable communication, cadre dirigeant, toutes personnes souhaitant mettre en place une stratégie pour gérer sa e-réputation
Programme
Comprendre les enjeux du cross-media
- Appréhender les enjeux actuels de la communication.
- Identifier les nouveaux comportements des publics et les services associés : interactivité, nomadisme, immédiateté...
- Dresser un panorama des médias print, online et offline et comprendre leurs spécificités.
- Comprendre la problématique de l'audience.
- Identifier la pertinence du cross-media face au "plurimédia" et au "transmédia".
- Comprendre le rôle d'internet dans les plateformes de cross-media.
Définir les interactions et les synergies entre les médias
- Connaître les différents profils de son audience.
- Analyser les habitudes et les comportements des publics : socio-démo, professionnel...
- Mettre en avant les éléments de cohérence entre les canaux de vente, de communication et les services de l'entreprise.
- Savoir quelles interactions développer entre les différents médias.
Concevoir une stratégie cross-media
- Respecter les étapes clés de l'élaboration d'une stratégie de communication, de la problématique jusqu'au bilan.
- Construire le concept créatif : savoir adopter un positionnement différenciant des concurrents.
- Passer de la visibilité sur le Web à la relation voire la conversation avec son audience.
Mettre en oeuvre et optimiser une stratégie de cross-media
- Veiller à la cohérence éditoriale et graphique des actions de communication.
- Etablir un timing pertinent et réalisable.
- Mesurer l'efficacité et l'audience du dispositif (ROI) : les outils à privilégier.
- Benchmarking et analyse d'actions cross-media.
Les + de cette formation :
- Audit de vos besoins et compétences
- Support de cours fourni
- Formateur spécialisé
- Suivi post formation