Améliorer son référencement avec Google Ads SEA initiation
Formacode : 46205
Durée : 1 jour soit 7 h
Formules : intrasur mesure
Lieu : dans nos locaux ou dans vos locaux
Objectifs : Créer et optimiser ses campagnes Google Adwords pour booster son référencement
Prérequis : Avoir une bonne maîtrise de l’outil informatique
Public : Chargé de communication, responsable communication, community manager, webmaster, toutes personnes ayant besoin d’apprendre à utiliser Google Ads
Programme
Comprendre l'intérêt des liens sponsorisés
- Le principe des liens sponsorisés.
- Les enjeux des liens sponsorisés (rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit).
- Distinguer les réseaux et formats publicitaires existants (Google Ads/ Adsense, Bing…).
- Comprendre le mode de fonctionnement (systèmes d'enchères, Quality Score Google…).
- Découvrir l'interface Google Ads.
Définir sa stratégie de campagne
- Définir ses objectifs de campagne (appels entrants, vente, trafic…).
- Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
- Définir sa cible, sa zone de chalandise et la période.
- Déterminer son budget et sa stratégie d'enchères.
- Définir ses indicateurs clés de performance (KPI).
Créer et mettre en ligne une campagne Ads
- Paramétrer sa campagne (facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion).
- Structurer sa campagne.
- Choisir les mots-clés et leur ciblage.
- Déterminer ses enchères.
- Rédiger ses annonces.
- Exploiter les extensions d'annonces (lieu, appel, liens annexes, avis, produits…).
- Définir ses landing pages et les optimiser.
- Paramétrer le tracking statistique (Google Analytics, Piwik Pro…).
Optimiser la performance de la campagne Ads
- Créer des tableaux de bords de suivis.
- Savoir analyser la performance de la campagne en fonction des KPI définis.
- Mettre en oeuvre des actions correctives.
- Maîtriser Google Ads Editor.
- Optimiser ses landing pages via le test A/B.
- Savoir faire vivre sa campagne dans le temps.
Optimiser les réseaux de contenu de Google
- Opportunités offertes pour le marketing et la communication.
- Premiers pas pour lancer une campagne.
- Les campagnes vidéos.
- Les campagnes mobiles.
Les + de cette formation :
- Audit de vos besoins et compétences
- Support de cours fourni
- Formateur spécialisé
- Suivi post formation