Référencer son site internet : SEO - SMO - SEA

Formacode : 46205
Durée : 3 jours soit 21 h
Formules : intrasur mesure
Lieu : dans nos locaux ou dans vos locaux
Objectifs : Maîtriser les techniques de référencement
Prérequis : Avoir une bonne maitrise de l’outil informatique
Public : Chargé de communication, responsable communication, community manager, webmaster, toutes personnes ayant besoin d’apprendre les techniques du référencement
Programme
Les enjeux du référencement
  • Augmenter la visibilité et l'audience d'un site Web
  • Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google
  • Modes de recherche sur le Web
  • Comparer les atouts et limites du SEO, SEA et SMO

Le référencement naturel – SEO
  • Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
  • Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories
  • Champ lexical et choix des mots clés
  • Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site
  • Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO
  • Décrypter la stratégie SEO des concurrents
  • Optimiser son site pour la recherche mobile

Stratégie Social Média - SMO 
  • Utiliser les médias sociaux pour optimiser son référencement
  • Exploiter le rich média : vidéos, musique, slide share…
  • Tirer parti de Facebook, Twitter, Google+

Campagnes Google Adwords – SEA
  • Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
  • Définir sa stratégie SEA : objectifs, cibles, budget, période
  • Déterminer son plan média SEA
  • Piloter sa campagne SEA : budget, enchères, rentabilité
  • Décrypter la stratégie SEA des concurrents
  • Optimiser les synergies SEA, SEO

Mesurer les résultats et son ROI
  • Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEA, SMO
  • Les tableaux de bords SEO et SEA
  • Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives