Améliorer son référencement avec Google adwords SEA initiation

Formacode : 46205
Durée : 1 jour soit 7 h
Formules : intrasur mesure
Lieu : dans nos locaux ou dans vos locaux
Objectifs : Créer et optimiser ses campagnes Google Adwords pour booster son référencement
Prérequis : Avoir une bonne maîtrise de l’outil informatique
Public : Chargé de communication, responsable communication, community manager, webmaster, toutes personnes ayant besoin d’apprendre à utiliser Google Adwords
Programme
Comprendre l'intérêt des liens sponsorisés
  • Le principe des liens sponsorisés.
  • Les enjeux des liens sponsorisés (rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit).
  • Distinguer les réseaux et formats publicitaires existants (Google Adwords/ Adsense, Bing…).
  • Comprendre le mode de fonctionnement (systèmes d'enchères, Quality Score Google…).
  • Découvrir l'interface Google Adwords.

Définir sa stratégie de campagne
  • Définir ses objectifs de campagne (appels entrants, vente, trafic…).
  • Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
  • Définir sa cible, sa zone de chalandise et la période.
  • Déterminer son budget et sa stratégie d'enchères.
  • Définir ses indicateurs clés de performance (KPI).

Créer et mettre en ligne une campagne Adwords
  • Paramétrer sa campagne (facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion).
  • Structurer sa campagne.
  • Choisir les mots-clés et leur ciblage.
  • Déterminer ses enchères.
  • Rédiger ses annonces.
  • Exploiter les extensions d'annonces (lieu, appel, liens annexes, avis, produits…).
  • Définir ses landing pages et les optimiser.
  • Paramétrer le tracking statistique (Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…).

Optimiser la performance de la campagne Adwords
  • Créer des tableaux de bords de suivis.
  • Savoir analyser la performance de la campagne en fonction des KPI définis.
  • Mettre en oeuvre des actions correctives.
  • Maîtriser Google Adwords Editor.
  • Optimiser ses landing pages via le test A/B.
  • Savoir faire vivre sa campagne dans le temps.

Optimiser les réseaux de contenu de Google
  • Opportunités offertes pour le marketing et la communication.
  • Premiers pas pour lancer une campagne.
  • Les campagnes vidéos.
  • Les campagnes mobiles.

Les + de cette formation :
  • Audit de vos besoins et compétences
  • Support de cours fourni
  • Formateur spécialisé
  • Suivi post formation