Elaborer des campagnes newsletter et e-mailing
Formacode : 46203/46304
Durée : 2 jours soit 14 h
Formules : intrasur mesure
Lieu : dans nos locaux ou dans vos locaux
Objectifs : Construire, gérer et évaluer des campagnes newsletter et e-mailing
Prérequis : Aucunes connaissances particulières nécessaires
Public : Chargé de communication, responsable communication, rédacteur web, community manager, cadre dirigeant, toutes personnes souhaitant organiser des campagnes e-mailing et newsletter
Programme
Elaborer son projet
- Analyse de la politique marketing et communication web de l'entreprise : analyse de l'existant et de la stratégie
- Prise en compte des composantes du mix marketing : politique produits / services / distribution / prix, promotion...
- Définition des objectifs et cibles de la newsletter ou de la campagne e-mailing
- Réalisation du cahier des charges finalisé : composantes de communication, techniques et budgétaires
Concevoir sa campagne de e-mailing ou sa newsletter
- Spécificités des médias Web : lecture, interactivité, liens hypertextes...
- Organisation et gestion des contenus : comité de rédaction, gestion des ressources, relais d'informations...
- Définition de la ligne éditoriale : charte graphique, contraintes, choix rédactionnels, iconographiques et multimédias
- Définition, hiérarchie et personnalisation des messages
- Rédaction : principes généraux, calibrage, relecture, validation
- Mentions légales à intégrer aux contenus
Diffuser sa newsletter et ses emails
- Collecter des adresses : location et achats de fichiers, jeux-concours, abonnements...
- Rôle des médias sociaux dans le recueil et la capture d'adresses électroniques
- Règles pour la collecte des adresses : actualisation et mise à jour de la base d'adresses
- Diffusion de la newsletter et des emails : mise en ligne, envoi et archivage
- Acteurs du marchés : routeurs, agences, outils
- Bonnes pratiques de diffusion : planning, rythme, relance...
Evaluer et optimiser sa campagne
- Etude de l'impact : suivi des taux d'ouverture, lecture, clics et mesure de la délivrabilité des emails
- Optimisation et mise à jour : ajustement des contenus et de la maquette en fonction des retours
- Nouvelles tendances des campagnes e-mailing : trigger marketing, vidéo...
Les + de cette formation :
- Audit de vos besoins et compétences
- Support de cours fourni
- Formateur spécialisé
- Suivi post formation